C’est quoi le branding et à quoi ça sert ?
Le Branding c'est quoi ?
Le branding, c'est votre carte d'identité sur le marché. C'est tout ce qui rend votre marque unique : le design, le nom, le logo, les couleurs, le ton et tout ce qui vous distingue de la masse. C'est la façon dont vous racontez votre histoire au monde entier.
Pourquoi le branding est-il si important ?
Parce que dans la masse de produits et de services, vous devez vous démarquer. Le branding vous aide à devenir visible, mémorable, à gagner le cœur de votre cible et à les garder fidèles. C'est le secret pour devenir le leader de votre secteur.
Les différents types de Branding
Le branding ne se limite pas à une seule approche. Selon le contexte et vos objectifs, différentes stratégies de branding peuvent être mises en œuvre pour répondre à des besoins spécifiques.
Le Personal Branding
Le personal branding, consiste à vous promouvoir en tant que marque. Il s'agit de mettre en avant vos compétences, vos valeurs et votre personnalité pour vous rendre reconnaissable et mémorable. Le personal branding est particulièrement important pour les entrepreneurs, les influenceurs, les consultants et les professionnels souhaitant se démarquer dans leur domaine.
Une image de marque “personnelle” forte permet de bâtir une réputation solide, d'attirer des opportunités professionnelles et de gagner la confiance et la fidélité d'un public cible.
Le Branding Produit
Le branding produit se concentre sur la promotion et la différenciation d'un produit spécifique. L'objectif est de créer une identité unique pour votre produit afin de le rendre facilement identifiable et attractif pour les consommateurs. Cela passe par la création d'un nom de produit distinctif, un packaging attrayant, une stratégie de communication efficace et une promesse de valeur claire.
Un bon branding produit permet de positionner le produit sur le marché, de le distinguer de la concurrence et de créer une préférence chez les consommateurs.
Le Branding d'Entreprise
Le branding d'entreprise, également appelé branding institutionnel, vise à créer une image forte et cohérente pour l'ensemble de l'organisation. Il s'agit de communiquer les valeurs, la mission et la vision de votre entreprise pour bâtir une réputation solide et positive auprès de toutes ses parties prenantes : clients, employés, partenaires et investisseurs. Un branding d'entreprise réussi renforce la crédibilité et la confiance, améliore la reconnaissance de la marque et favorise la fidélité des clients et des collaborateurs.
Dans le branding d’entreprise, on peut retrouver par exemple la marque employeur, qui vise à attirer, engager et fidéliser les meilleurs talents en créant une image positive et attractive de l'entreprise en tant qu'employeur.
Le Branding de Service
Le branding de service concerne les entreprises dont l'offre principale repose sur vos services plutôt que des produits tangibles. Il s'agit de créer une identité de marque qui reflète la qualité, la fiabilité et la valeur ajoutée de vos services proposés. Le branding de service inclut souvent la mise en avant de l'expertise, de l'expérience client et des avantages spécifiques des services offerts. Un branding de service efficace permet de créer une image de marque forte, de fidéliser la clientèle et de se différencier dans un marché concurrentiel.
Chacun de ces types de branding a ses propres spécificités et exigences. En fonction de vos objectifs et de votre secteur d'activité, il reste essentiel de choisir la stratégie de branding la plus adaptée pour construire une marque forte et durable.
Comment concevoir un Branding ?
Définir votre identité de marque
Définir votre identité de marque, c'est comme déterminer votre essence fondamentale de votre entreprise. Quelles sont vos caractéristiques uniques ? Quelles valeurs vous définissent ? Une fois que vous avez une compréhension claire de votre identité, vous pouvez créer une marque authentique qui reflète véritablement qui vous êtes.
Positionner votre marque
Imaginez-vous au centre d'une arène remplie de concurrents. Où voulez-vous être ? À quel endroit exact ? Le positionnement de votre marque vous aide à trouver votre place sur le marché pour vous démarquer.
Réfléchir à la stratégie de la marque
Vous avez votre identité, définie par vos valeurs, votre histoire et votre proposition unique. Vous avez également déterminé votre position sur le marché, où vous vous situez par rapport à vos concurrents. Maintenant, il est temps de mettre en place une stratégie solide pour propulser votre marque vers le succès. Cette stratégie doit comprendre plusieurs éléments clés :
- Communication de la marque : Comment allez-vous présenter votre marque au monde ? Quels canaux utiliserez-vous pour transmettre votre message ? Que ce soit à travers les réseaux sociaux, les événements ou d'autres moyens, vous devez élaborer une stratégie de communication cohérente qui met en valeur vos valeurs et votre identité de marque.
- Différenciation : Comment allez-vous vous démarquer de la concurrence ? Qu'est-ce qui rend votre marque unique et mémorable ? Identifiez vos avantages concurrentiels et mettez-les en avant dans votre stratégie de branding. Que ce soit par la qualité de vos produits, votre service client exceptionnel ou votre engagement envers des causes sociales, trouvez ce qui vous distingue et faites-en un élément clé de votre communication.
- Engagement du public : Comment allez-vous rester dans l’esprit de votre cible ? Créez des expériences mémorables et engageantes pour votre public, que ce soit à travers du contenu pertinent et captivant, des événements interactifs, des programmes de fidélité ou des campagnes de marketing participatif. Impliquez votre communauté dans la construction de votre marque et faites-en des ambassadeurs enthousiastes.
C'est un plan d'action stratégique qui guidera toutes vos initiatives de branding et vous aidera à atteindre vos objectifs commerciaux à long terme.
Qu’est-ce qui compose un branding ?
Le logo
Votre logo est l'élément visuel le plus emblématique de votre marque. C'est la première chose que les gens remarquent et reconnaissent instantanément. Assurez-vous qu'il soit à la fois simple et percutant, car il représente l'essence même de votre identité de marque.
L’identité visuelle
Les couleurs, les polices, les images, les icônes, … Ce sont tous ces éléments essentiels qui contribuent à construire une identité visuelle forte pour votre marque. Elle doit être attrayante et facilement mémorisable.
La voix et personnalité de la marque
Comment parlez-vous à vos clients ? Êtes-vous drôle, sérieux, ou un peu des deux ? C'est votre voix de marque, et elle doit être cohérente sur tous vos canaux.
Stratégie de marque
C'est la feuille de route qui guide toutes les décisions de branding de votre entreprise. Elle définit vos objectifs, votre positionnement sur le marché, votre public cible et les tactiques que vous utiliserez pour atteindre vos objectifs de marque.
Comment vous lancer maintenant ?
Maintenant que vous avez tout, il est temps de vous mettre en action. Lancez-vous dans la conception de votre propre Branding.
Pour concevoir un Branding complet, on vous suggère de vous faire accompagner par des experts en stratégie digitale pour toute la partie réflexion autour de votre marque et par des Brand designers pour la conception de votre logo et éléments visuels. Le plus simple étant de faire appel à une agence de Branding et Design qui pourra vous accompagner sur la totalité des aspects de votre identité de marque.
Et voilà ! Vous êtes enfin prêt pour concevoir un branding impactant qui vous représente. N’oubliez pas, le plus important pour votre branding, ce n’est pas de copier vos concurrents, mais de créer une marque qui vous ressemble pour créer une connexion émotionnelle avec votre cible.
