Comment bien penser la refonte de votre site internet ?
Cela fait maintenant plusieurs années que vous avez lancé votre site internet ? Vous remarquez qu'il n'est plus en phase avec le marché, ne reflète plus votre identité de marque, ou qu'il ne convertit plus aussi bien ?
Créer un site web représente un investissement significatif, tant financier qu'humain. Il est donc compréhensible que la décision de le refondre soit difficile à prendre.
Pourquoi faire une refonte de site internet ?
Votre site web doit évoluer car les technologies digitales et votre entreprise changent. Une refonte consiste à améliorer les aspects visuels, fonctionnels et structurels du site pour répondre aux nouveaux besoins.
Vous devez envisager la refonte de votre site internet si vous vous trouvez dans l'une ou plusieurs des situations suivantes :
- Quand il est trop ancien
- Quand il n’atteint pas ses objectifs
- Quand il a des failles techniques
- En cas de changement d’identité de marque
Refaire son site internet parce qu’il n’est plus aux normes
Votre site vitrine ne suit pas les usages UI/UX actuels
Le domaine du web évolue constamment et un site datant de plusieurs années peut rapidement devenir obsolète par rapport aux normes actuelles. Il est crucial de respecter les standards de design et de pratiques pour offrir aux visiteurs une expérience optimale, les incitant à rester et à naviguer selon le parcours prévu dans votre stratégie.
Votre identité est ancienne ou ne reflète plus votre activité
Les évolutions graphiques actuelles privilégient des designs épurés et synthétiques. Il est essentiel d'avoir une identité visuelle qui correspond à son activité et à sa cible. Si votre site ne respecte pas ces conventions, une refonte est nécessaire pour le remettre au goût du jour et optimiser vos chances de succès.
Si le site n’est pas responsive
Si votre site n’a été conçu que pour un affichage sur ordinateur, c’est une erreur. Il est essentiel d’avoir un site responsive, c’est-à-dire un site dont l’affichage s’adapte à tous les types de supports : smartphone, tablette et ordinateur. La part des internautes consultant le web via des appareils mobiles ne cesse de croître et dépasse déjà celle des consultations sur ordinateur. La refonte de votre site doit donc inclure la création d’une version responsive.
Refaire son site internet quand il ne convertit plus
Votre site e-commerce ne génère pas ou plus de ventes ? Votre site vitrine ne génère aucun contact ? Votre taux de conversion est au plus bas ?
Un site internet n’est utile que s’il répond à vos objectifs : ventes, acquisition de leads, etc. Il peut être nécessaire de revoir vos objectifs et la manière de les atteindre grâce à votre site. Une agence spécialisée en création et refonte de sites internet peut vous aider à comprendre ce manque de conversion et vous proposer une solution adaptée à votre situation et votre budget.
Comment ?
Pour définir et suivre vos objectifs, il est important d'analyser la performance de votre site actuel et le comportement des utilisateurs à l’aide d’outils de suivi : taux de rebond, temps passé sur le site, nombre de pages vues, etc. De ces analyses découlera un plan d’action clair et efficace avant d’entreprendre la refonte de votre site internet.
Refaire son site pour corriger des failles de sécurité
Votre site peut présenter des failles techniques et de sécurité, plus ou moins préoccupantes. Par exemple, des défauts techniques qui altèrent l’expérience utilisateur peuvent être problématiques mais non critiques. En revanche, des failles entraînant des bugs ou des piratages peuvent grandement nuire à votre entreprise. Dans les deux cas, une refonte peut solutionner ces problèmes et offrir une nouvelle vie à votre site.
Par la suite, une maintenance régulière sera indispensable pour éviter de devoir revoir votre site trop fréquemment.
Refaire son site lorsque votre entreprise change d’identité visuelle
Votre site doit évoluer en conséquence. En tant que vitrine de votre entreprise et porteur de votre image de marque, le site internet doit refléter vos nouvelles couleurs, typographies, formes graphiques et autres éléments de votre identité. Vous ne modifierez peut-être pas les contenus ou l’architecture, mais il faudra l’habiller de ses nouveaux visuels. Votre site internet est un outil de communication essentiel qu’il faut aligner avec votre nouvelle identité de marque.
Quels sont les avantages d’une refonte graphique ?
La refonte de site internet super importante pour réorganiser, éliminer, remplacer… tout cela pour obtenir un site plus agréable et fonctionnel pour vos utilisateurs et remplir vos objectifs.
On va évoquer 4 avantages que permet une refonte graphique :
- Un meilleur taux de conversion
- Une meilleure visibilité en ligne
- Une cohérence avec les objectifs commerciaux
- Des fonctionnalités plus pertinentes
Un meilleur taux de conversion
Grâce à un UX designer
L’optimisation de l’expérience utilisateur est essentiel pour améliorer votre navigation et, par conséquent, votre taux de conversion. Des titres bien visibles, des boutons placés stratégiquement, et des arguments d’autorité faciliteront la navigation de vos utilisateurs, le guidant de manière fluide et intuitive vers l’action souhaitée (prise de contact, ajout au panier, …). Un UX design pourra mettre en place des outils d’analyse, permettant de comprendre les habitudes de vos visiteurs, afin d’adapter le design de votre site pour maximiser son efficacité.
Grâce à un copywriter
Les contenus du site jouent également un rôle crucial dans la conversion. Le copywriter, ou rédacteur web, utilise son expertise pour guider et convaincre les visiteurs tout en optimisant les textes pour les moteurs de recherche (SEO). Le copywriting combine narration et performance pour identifier et répondre aux besoins de la cible, rendant le contenu plus attrayant et pertinent pour Google.
Une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche
Une refonte qui inclut la réécriture des textes améliorera votre visibilité sur les moteurs de recherche. Cela passe par l’optimisation des contenus en termes de longueur, de richesse et de pertinence des mots-clés. "Content is King" en SEO, et les moteurs de recherche évaluent également la configuration et la performance technique du site. Une refonte permet de mettre à jour le site pour qu’il soit aux normes SEO actuelles, en optimisant la vitesse de chargement, la mise en cache, la taille des images et le balisage HTML.
Une cohérence avec les objectifs commerciaux de l’entreprise
Un changement de produit, de service, de processus ou de stratégie nécessite une mise à jour de votre site web. La refonte permet d’aligner votre identité de marque et votre stratégie avec l’image que vous présentez en ligne. Cela passe par l’identité visuelle, le ton, et la présentation des produits ou services, assurant ainsi une cohérence entre votre site et vos objectifs commerciaux.
Des fonctionnalités plus pertinentes
Avec le temps, l’ajout de fonctionnalités peut rendre votre site difficilement utilisable. Des ajouts successifs peuvent ralentir le chargement, causer des confusions ou des conflits entre fonctionnalités. La solution : faire table rase. Sélectionnez les fonctionnalités les plus pertinentes et supprimez les anciennes. Profitez de la refonte pour intégrer de nouvelles fonctionnalités de manière cohérente et efficace, améliorant ainsi l'expérience utilisateur et la performance globale du site.
La refonte de votre site internet est l'occasion parfaite pour rationaliser et améliorer votre présence en ligne, en vous assurant que votre site est à la fois fonctionnel et aligné avec vos objectifs commerciaux.
Comment faire une refonte de site internet ?
La refonte d’un site suit à peu près les mêmes étapes que la création, mais commence par un audit du site existant. Il est recommandé de définir un cahier des charges pour exprimer vos attentes aux prestataires. Ce document guidera ensuite les différents intervenants (webdesigner, intégrateur, développeur).
Avant de contacter des prestataires, définissez les objectifs de votre nouveau site : efficacité, modernité, visibilité. Si vous visez une meilleure visibilité, intégrez un volet référencement naturel (SEO).
Chez Noxflow, nous suivons une méthodologie précise pour garantir le succès de votre refonte. Voici nos 4 étapes qui permettent de créer une refonte graphique unique et personnalisée, centrée sur vos besoins :
Analyse de vos besoins
Entretien découverte :Comprendre vos motivations, objectifs, secteur d’activité, et ce que vous appréciez ou non dans votre site actuel. Cet entretien est crucial pour répondre à vos attentes.
Audit du site :Analyse ergonomique, technique et éditoriale du site pour identifier les points forts et les améliorations possibles, performances actuelles (vitesse de chargement, trafic, conversions), parcours utilisateur, ergonomie visuelle et adaptation mobile. Si le SEO est un objectif, l’audit inclura une analyse des mots clés, méta titres et descriptions, et conformité technique SEO.
Plan d’action :Décider des actions à engager : création ou réécriture de pages, optimisation SEO, amélioration du parcours client, changement de design, etc.
Redesign
Nous réalisons des maquettes des nouvelles pages et la nouvelle arborescence. Les maquettes permettent de visualiser les évolutions esthétiques et ergonomiques, et de faire des ajustements avant l’intégration et le développement. Nous proposons deux méthodologies : création de maquettes sur planche ou réalisation des pages en pré-production. La nouvelle arborescence des pages, basée sur l’audit, assure un confort et une efficacité optimaux. La refonte est l’occasion d’établir un parcours utilisateur idéal.
Développement, intégration et référencement naturel
Développement :Mise en place du CMS Webflow, ajout de thèmes, constructeurs de pages, plugins pour des fonctionnalités supplémentaires (formulaires de contact, partage sur les réseaux sociaux, réservations, etc.). Paramétrage adapté aux besoins du site. Migration HTTPS si nécessaire.
Contenu :Intégration de contenu, recherche d’images libres de droits et cohérentes avec le contenu, souvent en collaboration avec le client.
Tests :Relecture du contenu, tests des fonctionnalités, versions desktop et mobile. Une fois validée, la phase de test donne naissance à un nouveau site web. Nous assurons également une formation de Webflow pour une gestion autonome.
Référencement naturel (SEO) :
La refonte est l’occasion d’optimiser le référencement naturel (SEO). Intégration de la stratégie de mots clés dans le balisage du site, optimisation de la structure des pages et de la vitesse de chargement. Le contenu rédactionnel et le SEO sont travaillés conjointement pour améliorer la visibilité sur Google. Un suivi et une optimisation post-refonte sont recommandés, et chez Noxflow, nous offrons une analyse systématique après 3 mois pour étudier et améliorer votre SEO.
Migration des données
Que votre ancien site soit conçu avec WordPress, Webflow ou une autre plateforme, nous prenons en charge la migration complète de vos données. Nous nous assurons que toutes les informations essentielles sont transférées de manière transparente, sans compromettre la qualité ni l'intégrité des données. Cette étape garantit une transition fluide vers votre nouveau site. Une refonte réussie inclut la mise en place de redirections 301 pour diriger le trafic des anciennes pages vers les nouvelles, évitant ainsi les erreurs 404 qui nuisent à la fois au trafic et au référencement naturel.
Conclusion
Bien que les contenus existent déjà, il faut repenser l’architecture, sélectionner et reformuler les contenus pour qu’ils soient plus adaptés au SEO de notre époque. Le maquettage et les tests sont aussi importants que pour la création d’un nouveau site, et l’audit préalable est essentiel. La refonte est donc plus complexe que la création d’un nouveau site, mais bénéficie des contenus existants, souvent à réécrire et réorganiser.
